Die Entwicklung einer Marke ist die Suche nach dem Charakter einer Unternehmung.
Emotionen auslösen, Erwartungen bedienen und Gefühle wecken. Kurz: das Revier markieren. In einem strukturierten Prozess entsteht ein Fundament zur Position im Markt. Die Marke als Ausdruck der Identität. Diese Basis, das sind die Markenwerte, die Kernaussagen, die Optik und auch der Tonfall der Marke. Sie legen fest, wie die Marke wahrgenommen und welche Wirkung sie in der Zielgruppe haben wird.
Auf diesem Fundament entsteht dann die Kommunikation. Konsistent und immer an den Werten orientiert. Das positioniert die Marke langfristig am Markt. Das geht nur, wenn man sich der Konstanten bewusst ist. Diesem Konzept folgend werden die Kanäle bespielt und Kampagnen gelauncht. Die Marke wird lebendig.